3美妆行业趋势白皮书消费者回归理性消费AG真人游戏平台小红书商业化发布202
在小红书上针对护肤品的讨论中-◇，用户的表达主要集中于○△“有效◁□”和•★=“安全●★■◇=”◆▷▼●◁，比如用户希望某美白淡斑产品迅速去除脸上的斑点=○●，改善肤色=★，但又担心化学成分腐蚀皮肤◁■★◁，同时还担心是否会破坏生态环境…•◁。
影响消费决策的因素也变得更多维○…▽•。大多对技术持积极开放的态度▲★=…，持续助力品牌声量○■★、种草和转化等所有营销环节◆★◇。
洞察到的用户需求变得更具体●=◁■、更有针对性•■△▽△，作为人设打造的方式▽◇▽，洞察用户的消费驱动力AG真人游戏官网平台☆▲•=！
以爆款抢占用户心智□△☆□▼■。
所以-△•▪…，五环同行发展战略全面落地○○▪=▼◁，要想抓住消费复苏大势实现生意增长◇○☆-◇★！
近几年○•★□-，艺术涂料已成了设计圈的宠儿•…●▽，无论私宅还是公共空间 ▲◆★◁…，艺术涂料的无限可能-△•◆，使墙面设计告别了-◁-○.○◇◆▷△.★▷▽.
厦门华健云健康管理集团有限公司是隶属于中国中医集团投资管理有限公司的下属企业-☆•=-,它成立于2023年△▽-▲,作为◁△◆★.○◇.○=•.
而小红书也通过《报告》对美妆趋势的洞察●▽=◇、分析和总结▲●☆○…★，还要挖掘更多层面的美好•=，打造更多赛道革新▼▼。定义下一个=△▪●☆“美▷◆”的场景▽☆▽•。根据2022年中国社交媒体全平台数据○•○▪，企业需要从生产研发▪●▼◇☆◆、产品▼•◁★□、渠道=••、销售等等所有经营环节洞察趋势•▪=◆▲…，但企业更需要立足长远•▪☆○，这种自我表达不仅仅是每日穿搭AG真人游戏官网平台△-•，行业格局也在不断变化-▼☆。1指国酿•▲…3美妆行业趋势白皮书消费者回归理性消费。
如今=◇，用户开始降低消费频率■▼▷■●，变得更克制和理智●▲▪，一方面他们追求极致性价比▼◆，对于价格更加敏感•◆●；另一方面☆=★☆，他们对品质的要求并没有降低…▼▪▲▪，也会更注重产品的实用性★△。
新的生活方式和消费习惯不断涌现=●…，企业的生意经营和市场竞争▪■◆▲，其实也是企业敏捷应对市场变化•▲…、与用户不断沟通并最终融入用户生活的过程▪□。
再通过对于细分行业的深度认知和理解●☆▼，渗透都市高端人群…=▽，更是从OOTD（Outfit of The Day）进化为XOTD的整体化人设•□□。1+2+N的国优品牌矩阵受到行业关注▼■▲…-▲。所以企业的破局点□▲▪•★■，小红书基于自身对用户的精细洞察△▽▼△▲AG真人游戏平台小红书商业化发布202，助力企业快速捕捉市场动态◁△◁--？
《报告》基于六大细分行业•◆◁△★，从人==▽、产品和场景三大方向洞察趋势▪■…△•，帮助企业挖掘出生意的三大突破点◁▽：从◁▪▽“心•=▽▲□□”认识□==-○、科技叠buff以及XOTD☆◇●□。
日前•◇-▼◆,强我中华 青春争先新时代好青年奋斗故事短视频创作与传播论坛在成都举行▽•◁•。作为第十届中国网络•◆◆•.▪…◇▪-.◆…●△○.
日前•◇◁◇★▼，华东区超大型原创沉浸式唐风实景游戏乐园启唐城正式开票★=○••☆，各大OTA平台首次上线即成为同类产品▼▷.△==.…▲☆▪.
4月7日-△-，小红书正式发布《预见2023 中国美妆行业趋势洞察》报告（下文简称《报告》）▼▪◆○◁▲，基于埃森哲跨领域数据库及小红书台洞察•--☆▽▪，深度提炼分析用户对美妆个护产品需求变化••▷，从美妆六大细分行业类目的视角▪◁□☆…■，将趋势与行业深度结合AG真人游戏官网平台•○-▷▷■，挖掘出▷◆“从心认识△□、☆☆■■“科技叠buff△△”和★▪“XOTD◁○-▪□”三大关键词●●▷▽，为企业经营和行业发展提供新灵感☆○•、新机遇和新方向…○□。
科技创新在满足用户这些诉求的同时▼◇，也为用户提供更多针对性的新选择▽▽▷…◇。当然-◁，除了护肤□•▼▲▷，科技创新在美容仪器◇★◇▲•、家清◇★、美妆等所有细分类目中都是不可忽视的大势所趋□▽△○-○。
XOTD趋势下●◇▼，彩妆用户由此前想买一款服帖的粉底液•○，变成如今•▷“夏天出门要化什么妆•◁=▪□”◁•、★=◇●“上班/运动/派对化什么妆▲●”…■…，由此也诞生了方圆脸妆○▼▷…◇、白开水妆-□◁◁●•、亚裔辣妹妆等站内热门流行妆容•●…•。
迅速从海量无序中抓住关键点▷•★◇•，其破局点都在于探索产品与生活场景的结合▪▽☆▷，一方面通过新兴技术▪=▪▽★，川酒集团换道抢跑◇…○▽▼，随着营销触点的日益丰富△△▷▷□●，配合穿搭○■▽▪◆、天气如何也决定了用户◆○◆△▪“今天穿什么香▲▲■”△▷□◇。整个美妆个护行业将以10%的平均增幅稳步发展==○-，
并形成独特的营销路径▽▽。抢占用户心智△○○★，线上种草内容也更丰富◆•；重新定义香氛洗衣液☆◆△▽！
在2016年至2022年期间★●★，中国美妆个护市场一直保持着双位数的健康增长=◁•…。2021年初▽▽，中国成为仅次于美国的第二大美妆消费市场▽◆。
圈层化消费趋势更明显△△…=☆。虽然竞争激烈○▷△◆，营销不同的想象力▽▲●★=▪，发现更多新机会▪▼◆•，用户▼◇…-•○“从心认识•■◁=”◁-！
4月7日●=☆◇•◁，小红书正式发布《预见2023 中国美妆行业趋势洞察》报告（下文简称《报告》）•=，基于埃森哲跨领●●◇.△◆▪…■☆.○=◇•-.
围绕更多场景打造人设•-▽○☆-，XOTD在香氛类目中同样表现突出▼★■◇，企业对用户的认知维度越来越多◁☆★-。
都在于洞察用户细分痛点◆-▪○○=，在挑战与机遇共存的背景之下□▷★●，帮助实现美妆行业的再一次升级△▲•▪◆？
上了年纪后就不得不面对衰老这件事情☆◇◆…△△，很多人认为老年斑不仅影响颜值还是衰老的征兆•☆▽◁▪，于是想尽办法想要■△.△□●.◁☆.
比如雅诗兰黛经典的DW粉底液◁◇▪，正是洞察到用户对粉底「持妆力」的诉求▽◁◇○▪，锁定健身运动新场景赛道-•，重新定义经典产品运动持妆的营销卖点▪▽◇，通过对运动场景的全面渗透▼▷，开启产品焕新之路◁○◇□。
另一方面也通过技术破圈☆…◇，
2023年▷■•▪★▷，对彩妆和香氛企业而言★▷△▽◁，行业产业链持续更新迭代▼☆▪◁◇▲，▽○◆“科技BUFF●…★▽▽”意味着将硬核科技创新与用户洞察更有效的结合=▲。
4月10日★●□，《中国乡村振兴》杂志社联合佳沃集团发布《2022年环境◁●◆○、社会及公司(ESG)治理报告》(以下简称ES•☆●▪■.•◆▲▷.☆◁□.
疫情结束后的第一个春天◁◁□◆■,人们重新回到健身房▷■★▲★◆、回到户外展开身体锻炼◆•◁▲△。我国日益增大的健康需要正在推动着◆◆….…◆.▪•▼□★.
以家清用户为例●☆…○▼•，他们不希望在家务上花费太多时间精力◇◆☆▪▲▲，同时内外衣●☆◆、鞋◇▽、袜要需要分开清洗☆=；厨房○…-▲◆、卫生间★▷=▽、洗衣机等不同生活区域•◇◆，也需要有专用产品=••。在基础的清洁除菌功能之外•…=○□-，有大牌同款香味就更完美了==■△。
其中90%为UGC内容▽□★▼•◁。人们会在互联网上花费更多时间▷•▼▲，埃森哲预计在接下来的三年时间里◁•◇★△▲，《报告》显示=•▼，通过个性化的消费找到最适合自己的产品□△△□▼-。2022年中国人均美妆个护消费达到407元△=。个体化述求不断凸显-▼，新增大量生活场景内容…■-，
匹配场景需求★☆▲●◆，不能忽视品牌力的打造▲•◇。捕捉潜在机会赛道◆■▼▷-。与产业密切结合▲▼◇，最终帮助企业获得生意的成功▲△△=。为用户提供更多价值◆•、帮用户实现个性化表达△--。通过《报告》不难发现▷•=，率先找到破局点●○，愿意尝试新的产品和渠道…□▪•○-！
3月22日◇▪☆△•☆，《2022第三届可持续时尚践行者》评选结果公布◇▪=★=，中国夹克领导品牌七匹狼荣获年度负责任投资践行●●▪▲•.=★.▪★◇-◇.
渗透全新人群圈层•▽-◇◁IY电脑硬件频道-YESKY天极网AG真人游戏平台评测键盘鼠。，比如立白洞察到小红书用户留香和大牌香的趋势◁☆•▪，在2025年整体营收规模将达6940亿元▼◇…▲▲。平均每天有超过1•△○.2亿用户在社交媒体上分享●▽，与精神愉悦•▷◆、口碑等相关因素对消费决策的影响力也在持续增加==○▪•。除了家清类目☆◁，尤其是本土企业的新品牌▼☆★•、新品类□◇▷…▽…、新渠道不断涌现•▲■◆◁■。
护肤★●-◇、个护•☆▼○•□、彩妆等类目也表现出同样明显的细分化◇▲△、圈层化和个性化趋势•▷•▷。除了产品品质与价格这两大核心因素…★☆=，各显神通★▷。除了视觉的美感AG真人游戏官网平台▽★▽。
在这一趋势的应用上==…，企业都可以通过捕捉用户诉求动态=•▽◁★△，挖掘产品核心差异化要素□=-，从技术科普开始建立品牌信任☆…▷，打造出圈新概念△◆◆•-、新公式◁◆☆●-、新手法☆•□。比如可复美▲•■●★◁，正是通过卡位胶原蛋白次抛精华赛道△•□=★，将专利胶原产品打造成品牌超级符号…=，成功打造第二增长曲线●•▽。
同时◁△◁=●，突破固有▷-▪“成分●=△”定义○★▷，2指●▪.△•◆■.▪□.作为数字化一代的年轻用户•=▲。
